Cơn sốt hộp mù Baby Three có gì đặc biệt khiến giới trẻ chi hàng chục triệu đồng để săn lùng?

Sau thành công của Labubu, Baby Three đã nhanh chóng trở thành món đồ chơi “hot hit” mới trên thị trường Việt Nam, tiếp nối trào lưu “xé túi mù” đang rất phổ biến năm nay. Tương tự như Labubu, BabyThree hấp dẫn người chơi nhờ vào yếu tố bất ngờ và cảm giác phấn khích khi khám phá những món đồ bí ẩn bên trong.

Sản phẩm này có nguồn gốc từ Trung Quốc và được phân phối qua các cửa hàng như Hahatoys hay JoeyDIY. BabyThree bắt đầu tạo nên làn sóng tại Việt Nam khi sự quan tâm dành cho Labubu dần lắng xuống. Các video “mở hộp mù” Baby Three đang ngày càng phủ sóng mạnh mẽ trên TikTok, thu hút đông đảo sự quan tâm từ cộng đồng mạng.

Baby Three là gì? 

Baby Three, hay còn được gọi với biệt danh “bé ba”, “tiểu tam”, là dòng hộp mù nổi tiếng với đồ chơi plush mặt vinyl dễ thương xuất xứ từ Trung Quốc, được ra mắt vào tháng 5 năm 2024.

Mỗi hộp chứa một nhân vật ngẫu nhiên và có nhiều mẫu khác nhau với các chủ đề đa dạng như Animal Party, Romantic Ocean, 12 Chinese Zodiac,…

Baby Three là xu hướng blind box mới gây bão trong thời gian gần đây và như những trào lưu xé hộp mù truyền thống, người mua không biết trước nhân vật nào sẽ nhận được khi mở hộp.

Vì sao Baby Three lại hot đến như vậy?

Dòng Baby Three trở nên “hot” nhờ sự kết hợp độc đáo giữa yếu tố tâm lý, chiến lược tiếp thị và xu hướng văn hóa hiện đại.

BabyThree đã có trên Fahasa.com và sắp có hàng tại hệ thống nhà sách, đặt trước ngay:

• Thiết kế đáng yêu hợp gu đại chúng

BabyThree gây ấn tượng với sự đa dạng trong thiết kế, lấy cảm hứng từ các loài động vật đáng yêu như mèo, thỏ, gấu, cáo,…

Điểm đặc biệt của dòng sản phẩm này nằm ở đôi mắt và biểu cảm phong phú, từ mắt thường, mắt lé đến mắt ướt, tạo nên sự khác biệt độc đáo so với các blind box khác. Được làm từ vải nhung mềm mại và bông chất lượng cao an toàn cho trẻ em, Baby Three mang lại cảm giác dễ chịu khi chạm vào.

Không chỉ vậy, mỗi sản phẩm được chăm chút tỉ mỉ từ chi tiết nhỏ như mũi, miệng đến các phụ kiện đi kèm, góp phần làm nổi bật cá tính riêng của từng nhân vật. Đặc biệt, khi mở hộp, mỗi búp bê Baby Three còn tỏa ra một mùi thơm riêng, tạo cho khách hàng trải nghiệm khui blind box khác lạ và độc đáo. 

• Đa dạng mẫu mã

Baby Three ra mắt với nhiều chủ đề khác nhau. Sự phong phú này giúp người tiêu dùng có nhiều lựa chọn để sưu tầm, từ đó không bao giờ cảm thấy nhàm chán. Các mẫu Baby Three đang hot hiện nay: 

1. Mèo Thần Tài
2. Migo Animal Party
3. 12 Con Giáp
4. Thỏ Macaron
5. Hải Sản
6. Bé Đầu To
7. Baby 400% và Big Baby

• Tính chất sưu tầm

Tương tự như các dòng blind box khác, Baby Three mang tính chất sưu tầm. Yếu tố bất ngờ chính là điểm hấp dẫn lớn nhất trong việc sưu tầm blind box khi người chơi không thể biết trước mình sẽ bóc ra được nhân vật nào, điều này tạo nên sự hứng thú và thúc đẩy họ quay lại mua thêm để test nhân phẩm.

Ngoài ra, các phiên bản giới hạn với những nhân vật hiếm (hay còn gọi là secret) làm tăng thêm giá trị của bộ sưu tập, khiến chúng trở thành mục tiêu săn đón.

Bên cạnh đó, dù trong một bộ blind box chỉ có 1 hay 2 mẫu bạn thật sự thích, nhưng để thỏa mãn sở thích sưu tầm và bắt kịp xu hướng “show off” ngày càng phổ biến trong giới trẻ, nhiều người không ngần ngại nỗ lực để được sở hữu trọn bộ.

• Cộng đồng và ảnh hưởng trên mạng xã hội

Sự lan tỏa trên mạng xã hội: Baby Three đã tận dụng tối đa các nền tảng mạng xã hội như TikTok, Instagram và Facebook để quảng bá sản phẩm. Những video và hình ảnh unboxing Baby Three nhanh chóng thu hút sự chú ý từ đông đảo người dùng, đặc biệt là giới trẻ Gen Z.

Tác động của KOLs và Influencers: Sự xuất hiện của các KOLs và influencers trong việc quảng bá Baby Three đã giúp sản phẩm này tiếp cận được nhiều đối tượng hơn. Khi những người có sức ảnh hưởng chia sẻ trải nghiệm với Baby Three, họ không chỉ tạo ra sự tin tưởng mà còn kích thích nhu cầu mua sắm trong cộng đồng người theo dõi, đặc biệt là người hâm mộ của họ.

Xây dựng cộng đồng có cùng sở thích: Baby Three đã xây dựng một cộng đồng sưu tầm đông đảo, nơi người dùng có thể chia sẻ hình ảnh, kinh nghiệm săn Baby Three và trao đổi mua bán các mẫu sản phẩm. Tạo không gian kết nối cho những người yêu thích sản phẩm, làm tăng thêm giá trị cảm xúc và kích thích người dùng sở hữu nhiều mẫu hơn nữa. 

BabyThree đã có trên Fahasa.com và sắp có hàng tại hệ thống nhà sách, đặt trước ngay:

Hiệu ứng FOMO (Fear of Missing Out):  Sự kết hợp giữa yếu tố bất ngờ trong việc mở hộp và sự khan hiếm của một số mẫu sản phẩm đã tạo ra hiệu ứng FOMO mạnh mẽ. Người tiêu dùng cảm thấy áp lực phải sở hữu những món đồ độc đáo trước khi chúng trở nên hiếm, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng.

Sản phẩm được trưng bày và bán tại các sự kiện và địa điểm công cộng: Baby Three không chỉ xuất hiện trên mạng xã hội mà còn lan rộng đến các sự kiện và địa điểm công cộng, như các khu chợ đêm hay lễ hội, nơi người trẻ có thể trực tiếp mua và trải nghiệm sản phẩm.   

• Giá cả hợp lý

Baby Three có mức giá khá đa dạng, từ khoảng 200k – 500k đồng/hộp cho các mẫu phổ biến, với một số phiên bản hiếm giá có thể cao hơn. Mức giá này được coi là hợp lý so với nhiều sản phẩm đồ chơi khác, đặc biệt là khi xét đến chất lượng và thiết kế độc đáo của từng mẫu.

Nhiều bạn trẻ cho rằng thay vì chi tiêu cho các thương hiệu xa xỉ, họ có thể trải nghiệm sự phấn khích khi “đập hộp” Baby Three với chi phí thấp hơn. Điều này khiến sản phẩm trở thành lựa chọn hấp dẫn cho những ai yêu thích sưu tầm mà không cần phải bỏ ra một khoản tiền lớn. 

• Dễ dàng tiếp cận

Baby Three không chỉ có mặt trên các nền tảng thương mại điện tử như Shopee và TikTok Shop mà còn xuất hiện tại nhiều cửa hàng bán lẻ và chợ đêm, khiến việc mua sắm trở nên thuận tiện hơn bao giờ hết.

Theo thống kê, chỉ trong một tháng, dòng sản phẩm này đã thu về gần 9 tỷ đồng doanh thu từ việc bán hơn 38.000 sản phẩm. Sự hiện diện rộng rãi này giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm và sở hữu Baby Three, đồng thời tăng cường độ phổ biến của sản phẩm.

Một số sản phẩm khác về BabyThree

Các sản phẩm “ăn theo” Baby Three thường được phát triển để tận dụng sự phổ biến của dòng sản phẩm chính, với thiết kế và đặc điểm phù hợp để thu hút những người yêu thích sưu tầm và những tín đồ của Baby Three. Dưới đây là một số loại sản phẩm phổ biến:

• Phụ kiện Baby Three (túi xách, móc khóa,…)
• Thẻ bài và sticker trang trí Baby Three (hot)
• Trang phục và phụ kiện thời trang Baby Three
• Đồ dùng học tập Baby Three
• Tập tô màu Baby Three

Xu hướng sưu tầm blind box, đặc biệt là Baby Three, phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng của giới trẻ, khi họ tìm kiếm những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, kích thích cảm xúc, và kết nối cộng đồng. Đây được dự đoán không chỉ là xu hướng nhất thời mà còn có tiềm năng phát triển dài hạn, nhờ vào sự sáng tạo không ngừng và khả năng tạo giá trị vượt xa một món đồ chơi thông thường.